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整合營銷傳播
2015-05-09 16:39    點擊:

一、為什么中國需要IMC?1、終端制勝的必然:終端信息與大眾媒介信息的復合效應,是終端制勝的根本。原因在于:中國垂直多層的渠道系統需要整合營銷傳播的同一化管理。終端信息與大眾媒介信息的復合效應,是終...咨詢電話:010-57100393 張老師
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一、為什么中國需要IMC?

1、終端制勝的必然:終端信息與大眾媒介信息的復合效應,是終端制勝的根本。

原因在于:中國垂直多層的渠道系統需要整合 營銷 傳播的同一化管理。終端信息與大眾媒介信息的復合效應,是終端制勝的根本。僅僅靠封閉的終端有限信息,無法拉進——拉近消費者。

2、低成本傳播媒介的開發:所有與品牌的接觸點都是傳播渠道,即使“廁所”也可能是我們的傳播途徑。這樣就大大降低傳播成本。

“品牌接觸點”的思想教導我們:一切可能與消費者接觸的路徑、方法、方式、點,都是傳播渠道,即使“廁所”也可能是我們的傳播途徑。這樣就大大降低傳播成本。


3、深度營銷之短促突擊的效應:以1.7倍絕對優勢壓倒第二位對手才能保持并發揮優勢。

以1.7倍絕對優勢壓倒第二位對手才能保持并發揮優勢。在限定區域、限定時間、限定對象的條件下,整合手段,集中打擊的營銷操作,更需要IMC的指導。


4、中國人整體思維的特性:道生一、一生二、二生三、三生萬物。

知人論事:企業必須為品牌背書。
觀其言知其行:一個聲音、一個形象。
仁者愛人:二人關系---人際關系是一切成功的基礎。
人言為信:注重承諾。
跑得了和尚跑不了廟:固定資產、規模是品牌必須具備的物質基礎,虛擬經濟在中國存在著文化障礙。

二、IMC再認識

三、品牌再認識

四、企業IMC體系建立
 

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